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Desde el piso de remates
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Administrador  on Publicado el: 08/03/2010 a las 08:53 pm
 
Maricarmen Cortés
El nuevo presidente del CNET, Pablo Azcárraga, tiene un ambicioso plan de
trabajo que incluye la firma de un Acuerdo Nacional para fomentar el turismo.
Pablo Azcárraga, quien la semana pasada asumió la presidencia del Consejo
Mexicano de Promoción Turística, reconoce que son dos las prioridades en
materia de turismo: por un lado mejorar la imagen de México que permita
reactivar el sector, que en enero continuó con su tendencia a la baja y, por el
otro, una adecuada campaña de promoción que atraiga más turismo e inversiones
a nuestro país.
Azcárraga reconoce que existe una gran preocupación en el sector empresarial
por la deteriorada imagen de México y las fallas en las campañas de promoción
que no permitieron aprovechar la temporada alta de fin de año, y se pronuncia a
favor de que el próximo director del Consejo Mexicano de Promoción Turística
sea un funcionario que realmente conozca del tema.
Los datos de enero son en verdad preocupantes porque se registró una
contracción de 13% en la ocupación y 2009 fue sin lugar a dudas uno de los
peores años para la industria porque el PIB del sector turístico se desplomó
9%, que representa una contracción mayor a la del PIB nacional.
En el plan de trabajo del CNET está la firma de un acuerdo nacional en el que
participen todos los involucrados en el sector, con una mayor coordinación en
los tres niveles de gobierno para que se tomen medidas y se convierta realmente
el turismo en una prioridad nacional.
El problema desde luego es que para la firma de este acuerdo se requiere desde
luego que el presidente Felipe Calderón termine con la incertidumbre sobre
quién será el nuevo secretario de Turismo y quien dirigirá el Consejo
Mexicano de Promoción Turística.
Cofepris, reresqueras y Kellogs no cumplen con PABI
Miguel Angel Toscano, titular de la Cofepris, Comisión Federal de Protección
Contra Riesgos Sanitarios, balconeará hoy oficialmente a las empresas que no
han cumplido con el PABI, el código de autoregulación para la publicidad de
alimentos y bebidas destinados al público infantil.
No hay en principio sanciones por parte de Cofepris a las empresas que no han
cumplido y que son más de 60%, pero por vez primera se darán a conocer
públicamente los nombres de estas empresa, lo que deberá traducirse en una
condena pública porque se trata de las industrias más importantes del sector
que invierten mucho dinero en su imagen y en la publicidad de sus productos.
Le podemos informar que entre las empresas que serán balconeadas porque no
cumplen con el PABI están las dos grandes refresqueras del país: Pepsi y Coca,
LALA -por la publicidad engañosa sobre sus productos lácteos- así como
Kellog’s, que si bien modificó el muy controvertido anuncio sobre el Tigre
Toño y las Zucaritas, sigue incurriendo en fallas al PABI. Entre las empresas
que sí cumplen con el PABI se ubican Kraft Cadbury y Ferrero Rocher.
El problema de fondo no sólo para Conar, el Consejo Nacional de Autoregulación
Publicitaria, sino de ConMéxico, que agrupa a todas las grandes fabricantes de
alimentos y bebidas, es que Miguel Ángel Toscano está en contra no sólo del
PABI sino de la autoregulación, por lo que abiertamente se pronuncia a favor de
un cambio en la regulación que obligue a suspender toda la publicidad de
alimentos considerados como chatarra en horarios infantil y juvenil, como sucede
hoy en Gran Bretaña.
* BMV concreta acuerdo con CME
Finalmente ayer se concretaron las negociaciones entre Chicago Mercantile
Exchange y la Bolsa Mexicana de Valores, que preside Luis Téllez. CME adquiere
1.9% de las acciones de la BMV una participación menor a la que se esperaba en
el mercado, por un monto de 17 millones de dólares y tendrá derecho a nombrar
a un miembro del Consejo de Administración en la BMV.
Hay que recordar que existe una investigación en curso en la CNBV sobre la
filtración de esta operación por algún miembro del Consejo de
Administración, ya que la BMV no había hecho públicas las negociaciones con
CME hasta el trascendió en varios medios que generó un incremento en las
acciones de la BMV.
Esta alianza permitirá no sólo el desarrollo de nuevos productos de derivados
sino el ruteo de órdenes para productos de derivados entre ambos mercados, lo
que no será factible en el corto plazo, debido a que se requieren adecuar los
sistemas.
AA, coloquio sobre futuro de publicidad
La International Advertising Association realizará hoy y mañana el coloquio
“El futuro de la publicidad en México” sobre las tendencias mundiales en la
comprar publicitaria en medios. El coloquio es organizado por el siempre
inquieto Issac Chertorivski, presidente de la IAA, y entre otros expositores
participarán Sid Gorham, direcor mundial de Estrategias de Medios de Nielsen;
Romi Hofer, directora de Proyectos de GFK y Hugo Victoria, consejero delegado de
Grupo M, en España.
milcarmencm@gmail.com.